[供应信息]主题：童鞋货源 发布者：晋江远中中帝龙鞋服有限公司 蔡小姐
06/17/2013
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儿童鞋货源市场的发展和存在问题
儿童鞋产业的迅速发展引人关注，不过童鞋质量，安全性，研究投入这节些都不够，对标准的重视度不够，创新能力差，这些都是当下童鞋企业存在的问题，以下几点来应对竞争日益激烈的童鞋市场：
一、质量——立身之本
童鞋的消费特性异于成年人鞋，在对产品质量的要求上也高于成年人鞋。童鞋使用者是处在发育阶段的儿童群体，他们的皮肤和抵抗力都非常薄弱，对于产品各方面的要求都比成年人的产品要高很多。因此，只有过硬的产品才能立于不败之地。好的产品将直接决定着家长们对于童鞋品牌的购买和信任。而“召回门”事件也在时刻提醒着想进军童鞋市场的所有鞋业企业，无论宣传和营销多么强大，至终还是要回归到产品的品质上来，只有过硬的质量才是中国童鞋业品牌的立身之本。
二、品牌运作——发展基石
目前，南安周边童鞋受晋江等地鞋业资本、品牌运作影响较大，个别企业开始资本，多数服装结盟企业品牌运作投入较大，纷纷聘请当红童星、购买热播卡通人物形象等，“明星+广告+选秀”，个别领先品牌进入商场，企业家品牌运作意识相对较强;相比之下，温岭童鞋跟风福建童鞋，有的企业研发中心设在福建，基本两地产品保持同步，但是明星代言，购买或者租用卡通形象运作较少，总体处在生产阶段。
三、营销——突围之道
除了在产品质量上做足功夫，品牌童鞋的营销也不可忽视。
1.网络营销：如今已被各行业广泛应用，网络营销席卷各儿童鞋厂家。巧用网络这块虚拟市场壮大企业规模，不少的童鞋企业已将传统营销模式转到网络营销模式上来;体育营销：童鞋企业将体育活动中体现出的体育文化融入到企业的体育营销，包括对各项青少年体育赛事的赞助冠名等，实现了体育文化与品牌文化的完美融合。
2.动漫、卡通营销：动漫有着良好的市场受众基础，卡通漫画形象也有其独特的性格和良好的市场认知度，动漫更加直接的通过各种卡通形象宣传，品牌也更加容易获得认知;童星代言：娱乐童星代言或直接冠名卡通动画电视节目照样在儿童用品市场中掀起波澜，将娱乐资源与服企结盟品牌形象、价值的联合推广。
3.差异化营销：目前童鞋行业严重的同质化，要想在分食者众多的童鞋用品市场分得一杯羹，就不能单一地致力于产品本身。要考虑到消费者的需求是多元化的童鞋企业就要拿出刹手锏，让更多的家长、孩子切身了解并感受到其产品所带来的人性化呵护。
极具增长潜力的市场之一也是制鞋行业中一个相对特殊的产业的童鞋市场，鞋子舒不舒服在于设计，健康在鱼材料，很多童鞋企业已经认识到，并且尽力做到至好 。
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最后更新: 2013-06-17 15:52:44
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