中小企业网站的致命因素
这样的标题或许有点“危言耸听”，但是国务院信息化工作办公室发布的《互联网络信息资源数量调查报告》显示：有51.5%的企业网站每天页面访问量在50次以下，并且这个比例还在不断扩大。也就是说，有一半以上的企业网站处于沉睡状态。这组数据无疑向我们传递出这样的信息：企业网站正在渐渐的死去。
互联网经历了2001年的网站建站狂潮之后，本该蓬勃发展的企业网站，春天还没到来就面临夭折，内因何在？
1.对企业网站理解不够，只重视前期的建设，不重视后期的推广和维护。尤其是中小型企业角对企业网站日渐失望："本来以为花大价钱，建站后会有雪花一样的订单，没想到企业网站不但没有带来业务，反而积累了各种成本和一大堆烦人的垃圾邮件！"企业网站正在被企业角视为鸡肋，食之无味，弃之可惜。
2.过分追求华而不实 。 随便打开一个企业网站，扑面而来的是长达30秒的动画广告，我相信大部分浏览者会在0.1秒之内就会关闭网站，即使网站中蕴含着含金量非常高的信息也是枉然。至此很多企业者还认为企业网站是企业个性化的展示舞台，想把首页做得美轮美奂，但没想到的是正因为所谓的"美丽"首页才赶走了潜在的客户。
3.信息布局不合理，且查找麻烦。 通常，企业网站都会设置"企业简介"、"企业动态"、"产品和服务"、"联系我们"等很多不同的频道，再将本就不够丰满的企业信息分配到这些孤立的频道中。点击其中的一个频道会发现，每个频道里只有寥寥的几行字或者孤零零的几张图片。对企业网站而言，每个潜在客户每天接触到的企业信息可能多达上百条，如果在您的企业网站上，一分钟内不能让他找到需要的信息，很可能就关掉了访问的网页。
4.缺乏互动，无法交流 。不少网站都宣称有交互功能。两年前，笔者曾经抱着试一试的态度给几个企业网站留言，到现在还没有收到他们的回复，不知道是企业没有收到邮件，还是没人看到，或者根本就没人去看？企业网站很多时候只是一张冷冰冰的"海报"而已。
5.单兵作战，不支持全员营销 。没有充足的人员管理企业网站是又一个致命缺陷。据CNNIC中心统计，有45%的网站仅有一个人管理，通常这个人还是兼职的，或者是对企业相关业务一无所知的"网管"，造成了企业网站完全游离于企业业务之外。
网络营销应该贯穿企业的每一个环节：招聘部门可以发布招聘信息，销售部门发布产品信息和促销信息，而采购部门则发布采购信息或招标信息，对应这些信息的反馈，也应该回流到各部门相关人员的手中，及时的处理。全员推广才是企业网站发展的重要推动力。
因此，我们提出了这样的解决方案：
1）标准化：是指标准化的布局，让客户能够轻松的找到自己需要的信息，而不是在迷宫中穿梭。
2）准确化：把能表现企业核心价值的信息都罗列在首页，让目标客户群体无需东奔西跑，一个页面解决全部困惑，这是企业角和客户共同的需求。
3）互动性：每个潜在的客户都希望与企业的人员互动，进行交，。这样就极大程度的影响了客户的参与程度。
4）全员营销制：众人拾柴火焰高，只有当企业中尽可能多的人员参与到网络营销中，才能取得令人满意的效果，尤其是在目前中小企业营销经费有限的情况下。市场人员、销售人员、顾客服务人员、高层管理者分别面向不同层次的准客户，积极的传递出企业的核心价值，这是中小企业网络营销发展的必然趋势。
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