[产品库]主题：潍坊广告设计公司 发布者：潍坊世纪风行广告有限公司 杨经理
08/05/2014
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潍坊广告设计公司多元化发展的两大方面
潍坊广告设计公司讲述设计审美的多元化发展主要表现为以下两大方面:
一、广告设计审美的三个结构层次
1、形象美.广告形象是广告审美的表层结构,是指以图像文字、声色要素直接表现的产品形象.首先,广告具有传达产品信息的目的.产品的特点、功能、使用方式等作为广告表现的具体内容,要求广告形象具有科学性、真实性、具体性特点,由此构成广告推介产品的认知功能.基于这一基本要求,广告表现不同于纯艺术的自我表现.另一方面,广告形象并不停留于具体的真实,广告表现的产品认知,不仅是个别的、具体的,它还是概念的、一般的.广告形象从具体性真实到概念性真实,经历了形式变化过程.这一过程,正是广告设计师匠心独具的创意表现.
2、幻象美.幻象,是广告审美结构的第二个层面.广告幻象主要是指广告形象在消费者眼中唤起的感觉、联想、想象,由此演绎出多层次意味,让消费者有一种似真似幻的感觉,从而开拓消费者对产品体验的心理空间.
3、意象美.意象美是广告审美的高级境界,如果说形象美表现了人们对产品形式的体验,幻象美使人对产品的审美效果、趣味品位有了更深入的认识,那么意象美则将这种体验升华到社会文化和理性的高度.因此,广告设计的意象美从更宽阔的视野中,表现人与产品的关系的意义.人类文明、文化的积淀,包括社会传统、习俗、信仰、意识形态、价值观念等等,是广告创意的基本前提和至终归宿.
总之,广告审美结构的三个层次代表不同的审美关系,三者的结合使广告审美成为一种复杂的、综合的创作、体验活动.
二、强化广告设计的艺术感染力
美感是人们审美时产生的情感,它表现为对事物美与丑的评价,并由此产生肯定或否定、愉快或不愉快、喜好或厌恶等情感反应.
广告设计是一种推介产品的手段,更是一门艺术,因此具备极强的艺术性.广告形象美的呈现是建立在消费者的审美基础上的.广告是一种特殊的艺术,在创作中必须考虑消费者的审美取向,符合消费者的审美需求.现代广告设计的艺术表现手法千姿百态、丰富多彩,这正是设计审美多元化发展的结果.设计师别具匠心地运用对比、抒情、夸张、比喻、联想、幽默等表现手法,唤起观众的兴趣与共鸣,唤起一种向往、羡慕、欲求的情感,极大地增强了广告作品的吸引力与感染力,在给人以美的享受中达到了促销的目的.
近年来,广告设计作品大多依附于各种设计软件所提供的技术,相对忽略了设计的基本原则.应该看到,电脑只是人类发明的智能工具,只能提高一些造型质量而无法替代真正创意的产生,在设计中,人还是起着决定性的作用.
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最后更新: 2014-08-05 10:17:55
